第034期 2014.06.04

苹果WWDC2014发布会结束了,留给开发者们的是无尽的猜想和脑补,但留给广大消费者们的恐怕也只是一些“问号”了吧。iPhone 6、新Mac不来是要闹哪样?苹果用“高端的抄袭”告诉你:那些一点用都没有。

  • 微信网友@Chaost700:苹果iOS8和OS X上好多功能看起来都像Windows 8上的啊,算不算抄袭呢?

今日产品家:黄浩(电视媒体人&3C数码广播节目评论嘉宾)

iOS8、OS X 10.10上的不少新功能确实抄袭了微软,当然被抄袭的不止有它一家,连微信、美图秀秀等也纷纷躺枪。但是有一点我们无可否认,苹果这个抄袭者快要把微软他们全打趴下了。

“鸡贼”的苹果:抄袭你,然后玩死你

WWDC2014上重点的发布的产品其实是OS X 10.10 Yosemite和iOS8。这两个系统更多表面上的特性升级是一种微创新:OS X 10.10对拟物化界面的扁平化风格改造、新加入的几乎可以等同于网盘但同步方式便利得多的iCloud Drive以及中国用户喜闻乐见的苹果版“QQ超大附件”MailDrop、对全局搜索和Safari节能特性的提升,iOS8的通知栏升级以及锁屏界面即可完成的快速短信回复、多任务+联系人功能的快捷拨号设计、iPhoto加入的类似“美图秀秀”的修图功能以及对专属于中国用户的功能升级——加入点对点导航及农历功能的支持。这些看得见的功能演进其实你都可以在别的操作系统或是产品上找到前例:比如这一次几乎已经被“参考”了个遍的微软的Win8的很多细节设计、以及被人戏称的“腾讯也终于被山寨了”。

 

5GB邮件附件?这不就是QQ邮箱的超大附件么?

其实苹果一直是一个很“鸡贼”的公司。这个“鸡贼”的理解可以有两个层面:苹果真的是一家很擅长从别的优秀产品上偷师的公司,几乎每一次OSX和iOS的升级你都可以看到大量别的优秀软件或是插件的既有功能或操作理念被苹果集成在全新的系统中,但你又不得不承认,苹果做的的确比以前的一些既有应用的功能要好。在面向消费者可以感知的部分,苹果一直以来选择的方式都是“微创新”,在整体大的操作习惯和交互逻辑并不改变的情形之下,用户通过不断的升级可以获取新功能的加入,从而达成一种心理满足:不花钱也可以不停的有新功能,而我并不需要通过重新学习来适应全新的系统——这是微软在Win7升级到Win8时所犯的大忌:在加入了诸多全新功能的同时,对整体的操作逻辑做了重大的改变以至于用户需要通过高昂的学习成本来适应新系统。只是苦了那些辛苦的第三方软件或插件的设计者,只要苹果动动鸡贼的小脑瓜,你的软件会彻底的变为真正第三方的“累赘”。

“玩死你”的关键:出神入化的生态整合力

不过,上面这些才不是苹果这一次真正想要告诉大家的东西,苹果真正想要表达的东西都在这些看似简易的功能演进背后的部分,他们无一例外的彰显了苹果对整套生态系统可怕的掌控能力和出神入化的妙手整合力。而藉由此,苹果以一种全新的方式昭告天下:新的科技战争已经打响,我们以更精妙的方式摆脱了硬件升级的无聊战场,生态圈的大战已经开始。

iPad/Mac打电话才不是为了“找小三”

苹果是为数不多的在个人电脑和移动产品两个领域皆占有领先地位的厂商,因此在OS X 10.10 Yosemite中,苹果最重要的更新特性是:互联。将Mac电脑与iOS的移动设备紧密无缝的联系到了一起:通过Mac可以接听iPhone电话甚至是拨打电话、可以透过Mac显示iMessage信息或短信、自动感知Mac旁边的iPhone并可以快速打开网络热点以及最重要的一点:Mac和iOS设备的操作完全同步。听起来有没有很像早年你在电脑上安装了一个NOKIA OVI套件之后你可以在手机和电脑上同步完成的事情?没错,完全就是一模一样的事情。但这一次苹果把它深入的直接植入在系统本体之中,令其搭载两大系统的设备具有了“心有灵犀”般的互联互通特性。这件事情对于同时拥有Mac和iOS设备的人来说所带来的福音是巨大的,而同时苹果藉由这种无缝连接的特性继续笼络自己的用户群:只拥有单个苹果设备的人是无福享受这样的互联特性的,于是你会在购买苹果产品的“黑洞”里越陷越深?

电脑通话功能诺基亚早就有了,那又如何?

体系开放:9月的iWatch/iPhone 6就靠它了

网友提问:@海宇天风ios8是否是苹果由封闭走向有限开放的开端?

答:能够算是有限开放,这正为9月份的一大波新品打下了基础。

前面说的这些功能才仅仅是在笼络消费者“买买买”的层面,既然是开发者大会不放点开发者福利出来那就完全是跑偏了,因此在iOS8身上开发者们看到了更多的是苹果的开放姿态以及今后在iOS平台上可以进行更多应用开发的广阔空间:收购了TestFlight之后AppStore对开发者更加友好和丰富的体系:视频预览开放、便利的内测方式全面引入;开放TouchID令指纹识别不再仅仅只是锁屏便利化那么简单,在WWDC开场视频上记忆深刻的的支付宝或是网银、加密OA办公平台等利用TouchID可以便捷安全高效的实现生物识别特性的延展,第三方输入法的支持不仅是众多输入法厂商和开发者的福音更是广大经受了苹果“不接地气”的输入法折磨的消费者(尤其是中国消费者)的巨大福音——虽然全新的自带QuickType输入法已经有了联想功能。而健康和智能家居两大API的推出更是能一窥苹果的野心:通过开放的API体系笼络不同行业的顶尖厂商围绕身旁,更加巩固自己在智能终端甚至是智能生态中心的地位。而甚至我们都有可能预见到9月份苹果新品发布会所可能出现的新品:是不是除了几乎板上钉钉的新iPhone之外,iWatch这类的智能可穿戴设备(当然会附带健康管理功能)和智能家居产品也会齐齐亮相?

笨蛋才拼硬件呢,我拿体系玩你们

网友提问:@都不是白纸国产:华为、小米能否与苹果对抗?很苛刻的问题!

答:看懂苹果的才能活下去。

从这次WWDC上看,产品已经都不算是整套苹果野心的最核心部分,最核心的当属搭建自我生态圈的核心掌控者地位,WWDC2014会场上公布的智能家居API的合作伙伴图就是最佳佐证:不关你事智能控制器领导品牌德州仪器还是Marvell,还是小家电巨头飞利浦还是大家电翘楚海尔,都得在我的智能家居生态体系的笼络之下。回过头来看其他巨头,其实我相信他们是心甘情愿的,但“背靠大树好乘凉”的安全感背后是为苹果添砖加瓦的贡献加持。这点上你就可以更加看出苹果的野心所在:硬件给你们玩,我把控整套体系玩你们。所以那些发布会时把自己的手机跟iPhone比来比去谁好谁不好的厂商你们看懂苹果了么?

WWDC最容易被忽视的重点

苹果所有发布会包括WWDC的最精华部分往往都是最后的One More Thing。这一次并没有明显显露出的One More Thing,但最后出现的Metal 3D影像引擎和全新编程语言Swift我要把这俩定义为今年WWDC的One More Thing。

对于消费者而言,Metal 3D和Swift编程语言似乎是整场WWDC最不重要的部分,但你们错了,它们才是25年来WWDC中的最高潮,“Write the code,Change the world(码农改变世界)”口号最关键的也是在这个Metal 3D和Swift身上。

1、Metal:Xbox 360/PS 4遇敌手

首先是Metal,一项全新的3D影响引擎。在早前,电子游戏的代表厂商微软和索尼其实就已经抱怨过iOS设备(尤其是iPad)出现之后对其家庭娱乐产品XBOX和PlayStation的冲击了,但实际上我们依旧不会把他们看成是同样的产物——因为早前的iOS游戏顶多就是合家欢愉的小游戏,真正影音震撼的大型游戏还是PS或XBOX的天下。但Metal的出现终结了这一传统印象:WWDC上展示的精美细致的3D游戏画面,你已经很难辨识它到底是iOS上的游戏还是传统TVGAME上的游戏。

Metal实现的画面效果

尽管苹果目前没有任何的家庭游戏设备,但……它有一个叫AppleTV的设备。如果苹果真的有心将Metal全线在iOS设备上铺开,甚至在AppleTV上搭载,微软和索尼的日子就真的不太好过了。已经有了如此精妙绝伦的3D渲染技术,剩下的部分可能只是苹果解决游戏操控设备的连接性。而微软和索尼要想抵御苹果的入侵,还要考量更多的平台架构和不同产品的互联特性,而这恰恰是苹果的巨大优势——或许微软还有庞大的Windows家族的抵御,没有自有操作系统的索尼就真的是岌岌可危了。

2、Swift:能把Android/WP全气死

网友提问:@东晋的小书生对于开发者来说,掌握雨燕swift是否比object C容易得多? 

答:没错,Swift的开发难度比原来iOS使用的ObjectC要简单得多,降低了开发者的门槛。

而简单不是重中之重,传统ObjectC开发的App可以透过轻松的编译移植到Android平台上,但更简单的Swift开发出来的App想要移植到Android平台上则是难上加难,这一极其恐怖的“釜底抽薪”式的举动令我们真正意识到苹果的可怕所在:深入洞悉了操作系统大战中真正的制胜法宝,以真正的杀手锏掌控了竞争对手的局面。本来就在App的生态上无法和苹果竞争的谷歌和微软,面对如此这般的“恐怖袭击”,你们真的有想好怎么应对吗?

也只有苹果能想出Swift这个损招

因此,我们回过头来说,这才是苹果“25年来到的最佳产品线”。它并不是任何的硬件产品,但几乎苹果公司所有的硬件产品都必须存活在这两件产品线之上。苹果公司以这样的一种形势正式宣告了硬件战争的死亡,再拼硬件,也只是再为生态系统的锦上添花做嫁衣。而把硬件战争作为推动力的公司,在新一轮的生态圈战争中只会沦为被操纵的傀儡。

总结:厂商们醒醒吧

我们看了那么多年的苹果新品发布和WWDC,只有这一次最“软”的发布会,真正的体现出了苹果可怕的野心和强大的整合实力。而对于中国的IT业界来说,看懂它才是最重要的事情。我们或许压根没有这样的生态圈整合实力,但至少我们应该从这里汲取对于局势研判的准确判断力。还在拼硬件吗?各位玩的正开心的厂商们,是时候醒醒了。

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